Neue Wege in der Klima-Kommunikation

Die Klima-Kommunikation richtet sich in Deutschland häufig an diejenigen Gruppen, die ohnehin erreicht werden: die Umwelt- und Klimainteressierten. Der Klimaschutz ist aber längst kein reines Umweltthema mehr. Er betrifft uns alle in unseren täglichen Entscheidungen. Darum müssen Kommunen neue Wege finden, um die gesamte Bevölkerung und vor allem Personen mit Immobilienbesitz zu adressieren. Nur so kann es Kommunen gelingen, wirksame Maßnahmen in der Breite umzusetzen.

Die beantragte Maßnahme zeichnet sich insbesondere durch die gezielte Ansprache von weniger klimaaffinen Gruppen aus. Der Anspruch ist, aus festgefahrenen Mustern auszubrechen und fokussiert-datenbasiert, verständlichkeitsoptimiert und nutzerzentriert zu kommunizieren.

Der Fokus des Fördervorhabens liegt auf der Bewerbung von drei Stoßrichtungen: Mehr PV auf die Dächer, mehr Ladepunkte an die Gebäude und mehr Gebäude-Modernisierungen. Die technischen Lösungen, mit denen Emissionen in Gebäuden und im Verkehr reduziert werden können, sind bekannt. Sie sind auch wirtschaftlich und funktionieren. Mit dem beantragten Projekt will die Landeshauptstadt Stuttgart zeigen, dass die Interessensgruppen mit Immobilienbesitz – aber auch weitere Zielgruppen – mit einer neuen Ansprache in der Breite erreicht werden können.

Das Projekt berücksichtigt zielgruppenrelevante Themen wie Wertsteigerung, Wirtschaftlichkeit und Amortisation sowie Wohnkomfort, Gebäude-Modernisierung und barrierefreies Wohnen oder auch Zuschüsse und Fördermittel. All diese Begriffe und Aktivitäten verfügen über eine breite gesellschaftliche Akzeptanz auch außerhalb der Gruppe der Umwelt- und Klimainteressierten.

Die guten Förderangebote von Bund, Land und Kommunen im Bereich Klimaschutz und Klimaanpassung können ihre Wirkung dann voll entfalten, wenn sie von den Bürgerinnen und Bürgern, Unternehmen und Organisationen auch abgerufen werden. In den letzten Jahren wurden in Stuttgart neue Förderprogramme geschaffen und bestehende Förderprogramme für den Bereich Klima aufgestockt. Nun müssen sie noch passgenauer beworben werden. Die Umsetzungs-Offensive gibt hier wichtige Impulse.

Unter anderem in den folgenden Bereichen besteht großer Handlungsbedarf:

• Strom aus erneuerbarer Energie: Die größten Treibhausgas-Einsparungen müssen bis 2030 aus der Energieerzeugung kommen. Photovoltaik muss den mit Abstand größten Beitrag leisten, damit die fossilen Anteile im heutigen Strommix ersetzt werden können und gleichzeitig auch der weiter wachsende Strombedarf mit erneuerbaren Energien bedient werden kann. Seit Jahrzehnten rechnen sich Solaranlagen mit attraktiven Renditen. 
  Abgesehen von städtischen Liegenschaften sind in den meisten Großstädten Deutschlands bisher viel zu wenige Dachflächen mit PV-Anlagen ausgestattet worden.
• Elektrifizierung des Verkehrs (ÖPNV und PKW): Die Umstellung auf elektrische Antriebe muss sich beschleunigen und rasch enorm ausgebaut werden. Eine zentrale Rolle spielen hierbei die Ladepunkte für das „Langsame Laden“ direkt an Gebäuden. Seit Jahren kündigt sich diese Elektrifizierung des Verkehrs an, sie ist in vielen Fällen längst marktfähig und dennoch sind die wenigsten privaten Gebäude bereits für die Elektromobilität ausgerüstet.
• Wärme und Effizienz: Die Sanierungsrate muss stark erhöht werden. Die Gebäude müssen jetzt klimafit gemacht werden, um auch im Bestand effiziente Technologien wie Wärmepumpen oder Niedertemperaturnetze mit Wärme aus erneuerbaren Energien nutzen zu können. Energiesparmaßnahmen wie die energetische Sanierung bieten seit Jahrzehnten besonders kurze Amortisationszeiten – dennoch liegt die Sanierungsrate deutschlandweit so niedrig, dass mit guten Gründen von einem „schlafenden Riesen“ gesprochen wird.
  
  

Nach Abschluss des Projekts werden Ergebnisse und Beispielmaßnahmen auf dieser Seite veröffentlicht. Bei Fragen oder Anregungen zum Projekt kontaktieren Sie uns gerne in der Stabsstelle Klimaschutz.